台商“走电商”拓展大陆市场

新华社上海４月１日电  走进粉红色的浪漫小屋，品一品以鲜果装饰的鸡尾酒，和经典动漫形象粉红豹来个亲密合影……周末，上海虹桥南丰城购物中心广场上的这座“少女酒馆”，吸引不少女性市民前往体验“３０分钟找回少女心”的感觉。

这座“少女酒馆”由知名台资企业旺旺集团联手大陆网络订餐平台“饿了么”打造，目的是为集团旗下女性果酒新品莎娃（ｓａｗｏｗ）“探路”大陆消费市场。

近几年大陆果酒市场快速发展，行业预测２０１８年市场销售可达２０００亿元。旺旺集团推出专为女性定制的莎娃果酒，希望在这一潜力可观的市场中分得“一杯羹”。

旺旺集团数字营销处相关负责人表示，除了为期５天的“少女酒馆”快闪店，集团还与“饿了么”开展多种形式的合作，包括借助后者的网络平台拓展大陆销售渠道。

大陆消费升级脚步提速，为积极“登陆”的台资企业提供了诱人商机。顺应互联网时代的消费习惯，越来越多台商台企选择借力电子商务渠道开拓大陆市场。

台企斯米克集团为旗下三大主打产品系列先后在天猫和京东等电商平台开设了旗舰店。据该集团办公室主任郑君扬介绍，斯米克瓷砖的电商平台重在展示产品，洁云纸品已经在线上取得了不俗的销售业绩，上线不久的米娅女性卫生用品则呈现出销售快速增长的势头。

一些电商平台推出的“网购狂欢日”，也被台企视为发力电商的好时机。去年的“双１１”，旺旺集团特别定制“搞大了”礼盒，各种“放大版”经典产品和限量版周边产品吸引消费者踊跃下单。主营家居生活用品的多样屋近几年“双１１”销售额连年翻番。

“台商走电商”获得了大陆有关方面的大力支持。国台办曾表示，２０１７年为广大台商台企办的三件实事，其中之一就是要协助台商台企参与大陆电子商务，使台企产品能够更加便捷地进入广阔的大陆市场。

去年５月，依托江苏宿迁电子商务产业园区的“京东·台企名品馆”正式上线。借助这趟“直通快车”，大到美朴生活的家具，小到台湾谢记的瓜子，形形色色的台企产品进入了更多大陆民众的消费清单。（记者潘清）